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【行业】京东又开始布局彩票行业,或将引起行

【行业】京东又开始布局彩票行业,或将引起行

作者:    来源:    发布时间:2018-06-11 15:26    浏览量:

在网络彩票停售三年之后,期间很多关于网络彩票重启的小道消息也好,一些重要的提案资讯也好。都紧紧牵动每一位彩民的心。对于彩票平台与彩票app的重启大家都是翘首以盼,毕竟在互联网时代,更方便便捷的方式去代购是每个人所希望的。2018又到了世界杯年,很多商业巨头都纷纷按耐不住了。京东彩票又开始“搞事情”。日前,京东物流联合江西体彩发布“京彩计划”,双方将在营销、物流、采购、公益等方面合作。这也并非是京东首次踏入彩票行业了,那为什么京东最近又开始下这盘棋呢?马云家的阿里也有彩票业务,刘强东与马云就彩票PK谁更能“中奖”?

 


回答这两个问题前,有必要刨一下京东彩票的发家史。

 

停售网络彩票,一个无奈的选择

京东很早之前就开始卖彩票,他有着自己的天然优势:商城可以给彩票导流,而彩票作为一种促销工具又可以反哺商品,提升销量和活跃用户。一份可靠的数据显示,2014年京东彩票收入在4-5亿之间,按行业水平计算(10%佣金收入,80%毛利率),则彩票带来净利润3200-4000万,占2014年京东3.6亿净利润9%-11%,这对当时还处于亏损状态的京东来说,可谓造血不少。

 

然而大家都知道,2015年对彩票行业最著名的事件莫过于3月网络彩票遭遇大面积停售,京东彩票也在被停之列,一下子就被逼迫进入无奈的时刻。

 


进攻的京东,密锣紧鼓布局彩票行业

京东彩票销售业务停了,但并没有停止彩票其他方面的进攻。在停售两年后,京东重新回到彩票的跑道上。

 

2017年4月,京东企业购与中福彩中心联合推出“双色球超级奖上奖” 五一端午主题营销活动,彩民购买双色球彩票可以获得京东商城购物优惠券,还可以参与实物抽奖。2017年8月,体彩新型即开票“加油中国”上市,刮中特定符号可获得价值5000元的京东E卡。20179月,京东每天在江西地区内随机抽取5万份快递张贴体彩宣传单。当月,京东还联合黑龙江体彩推出京东GO”主题即开型体育彩票,最高奖金25万。此外,购买彩票还以可领取优惠券和进行免费抽奖。


为什么京东在2017年来这一连串的布局呢?其实这原因很简单,就是因为马云,已遥遥跑在了京东的前面了。

 

阿里与京东,不仅仅是一场彩票战争

阿里旗下的淘宝网大家都熟悉,原来也有网络彩票业务,2014年销量高达100多亿,位居第一。

 

随着网络彩票停止,阿里并没有放弃在彩票行业的步伐。2016年3月,阿里宣布以约20亿元代价收购香港上市彩票公司亚博科技60%股权,将淘宝彩票频道和代购宝彩票频道的运营权交给后者运营。未久,阿里又宣布与亚博科技在1000个县级服务中心和10万个村级服务点布局“村淘彩票”业务。

 

很明显,阿里彩票已经把彩票行业放得更远,对其探索自然也就更多。众所周之,中国彩票行业发展前景广阔,彩民众多,知名度高,2014年马云就尝过彩票的大甜头,一旦马云利用彩票业务占有更多线上线下市场,尤其是新零售领域,刘强东会很被动。表面来看,双方是一场在彩票领域的较量,但实际上,已远非一场彩票战争那么简单。

 


马上2018年世界杯就要开始,虽然网络彩票已经是来不及重启了,但是对于阿里、京东这样的巨头来说,反而是一个好消息:停缓一个阶段,给了阿里、京东时间,利用数据、用户、流量等优势与彩票中心开展合作。


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