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【行业】二十一世界信息时代,彩票文化应实现

【行业】二十一世界信息时代,彩票文化应实现

作者:    来源:    发布时间:2018-06-11 15:26    浏览量:

  近年来,我国彩票业在经过监管整顿以及渠道建设后得到快速发展,彩票平台在内容形式不断丰富。但我们必须正视“彩票文化”内涵缺失比较突出,价值观念出现偏差。而这些,相当程度上导致以即开彩为代表的彩种销量的市场销量不断下滑。


  当前即开票过度追求外在感官体验,内容存在沦为形式附庸的倾向。很多即开票游戏都设计了根据特定节日定期推出一些“限定主题票”进行短期售卖,吸引彩民进行消费。但不论哪款“主题票”,其市场影响和销售作用,都无法引起消费者的极大关注,即使专设即开票售卖场,也不能从根本上改变即开票的游戏特性,使得彩民觉得票面内容与自己关系不大。


  即开票游戏中,无论是“顶呱呱”还是“刮刮乐”都存在严重的同质化倾向。这与两彩中心“分而治之”的决策有关,但这不成为即开票继续同质化的一个借口。以体彩为例,大可开发90后等年轻人喜闻乐见的足球、篮球明星即开票游戏,一方面满足这一类人群的爱好,无论是刮彩还是集卡,一票多用,实际又实惠。而福彩,应该开发中老年人喜欢的即开票主题游戏,即从社会主义核心价值观入手,从“中国梦”的形象历史观出发,让这部分彩民不仅在身心健康上受到正能量的影响,也有利于彩票文化软实力的建设。



  即开票游戏的实效性,不应仅仅停留在“即开”这种单一的概念上。两彩中心应该运用“互联网思维”,不断地将“公益热点”、“娱乐热点”、“影视热点”等加入到即开票的主题设计;同时加快即开票印制的周期,“与时俱进”地把各种琳琅满目的即开票游戏,开发到彩市,让大家喜闻乐见,其购买的欲望自然而然就强烈了;即开票游戏与彩民的粘性就更加牢固。


  公益性作为我国彩票行业重要属性,即开票是讲好中国故事的大舞台;我们远远没有把这些好故事将给彩民听。问题由来已久,要从根本上解决即开游戏生产和消费过程中的各种问题,顶层设计不可或缺,多策并举,综合施策才是扭转销量下滑的上策。


  在这个信息时代,彩票行业不加入到网络这个无限的销售体系,不嫁接到手机等无线通讯设备,就没有更大的出路。要注意的是对彩票新品的思维,是不是跟上时代的消费潮流。即开票游戏早在“网”与“机”开售,早日贴上“互联网属性”的标签,即开票的销量复苏才有根本的保证。即开票游戏不具有“网游”的特征,提升销量永远都是一句空话。


  彩票双重属性同时能够为行业带来更多的发展机会,但要走上健康、可持续发展的道路,除了国家宏观层面的管理,更重要的是丰富内容,提升彩票文化含量。应该实现从线上到线下的重叠传播,才能将题材优势转化为流量优势,再将流量优势转化为内容优势,实现即开票“网游”的社会效益与经济效益的最大化统一。


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